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五金企业实行博客营销 标题注意两大原则

编辑:西安张家港益成机械有限公司   字号:
摘要:五金企业实行博客营销 标题注意两大原则

博客营销作为互联网上的一种新型营销方式,已被众多的五金工具企业所采用。博客营销是讲求持久战的,如果企业懂得博客营销技巧,那么博客营销的持久战就很轻松。

博客是一个让企业恣意挥洒的营销媒体平台,但博客营销绝不仅只是在博客上发布大量的产品广告,那样,只会让企业营销陷入瓶颈。随着现代社会竞争压力加大,人们生活节奏加快,养成了浮躁阅读的习惯,他(她)们在观看博客时,往往只读标题和摘要,对于有兴趣的信息才会细细阅读。因此,实行博客营销的五金工具企业要注意了,起一个好的博文标题尤为重要。

广东中兴电动工具有限公司销售经理程建锋先生认为,对于企业来说,博客是为营销而生存,因此,在撰写博文时,不仅要尽量每一篇文章都是原创,而且,起标题也要遵循一定的原则:

首先,为忠实读者写标题。

忠实读者一般是指订阅了该企业博客RSS种子、或者每天都来该企业博客转转的人。他们是希望从该博客里获得能够让他们兴奋、有价值的信息,使他们能在博文里流连忘返,将该博客推荐给其他人,或者将他的博客链接到该企业的博客上。因此,需要:

1、起一个有意思的博文标题。标题可以博客营销者发起的一个问题,分享的一些经验,或者是一个激发起读者的好奇心的神秘信息。通常丑闻或隐私的标题很容易引起人的注意,但其实只是一个问题而已。例如,“微软即将收购雅虎?”。

2、标题要短而有趣。如果博文标题太长,读者常常会对标题信息产生误解,或者读者认为已经在标题里获得了足够的信息,而没有必要读全文。像“微软即将收购雅虎?”这样的标题给读者留下了很多未解答的问题,读者会很好奇的想知道答案而去点击文章,阅读全文。如果将标题改为“有消息称微软会收购雅虎,但还没有得到官方的确认”,还会有多少人来点击文章阅读呢?

3、使用对读者友好的关键字。当读者在RSS阅读器里阅读博文时,他们通常只是在文章标题里扫描他们感兴趣的关键字,如:iphone,3G,Google,Wii等。这些关键字往往能够帮企业锁定特定的读者群。这里指的关键字和后面要谈到的“搜索引擎优化SEO”不是一个用意。现在提到的关键字只是帮助博文更有效地从众多博文里脱颖而出。

在第一步的阶段,企业的目标是吸引忠实读者在文章发布的当天就读到博文。但是当他们错过了,而企业的博文被列入“收藏”夹里了怎么办?很少有读者会花费几个小时的时间这个企业的博客里转。这时,搜索引擎就成了读者能够看到该企业博文的有效途径。因此,博文的标题也要进行修改,使他们能帮助企业在搜索结果里有好的表现。

其次,为搜索引擎而写标题。

1、在标题里添加关键字。注意,千万不能增加10多个关键字,要保持标题的提纲挈领的风格。企业博客营销者能做的就是尽量寻找机会增加关键字。

2、改变词的排列顺序。在给博文起标题的时候,需要经常考虑博文在引擎的排名。有时候因为写博者表述问题时所用词的顺序不同,在搜索结果上的表现就会相差甚远。遇到这样的情况,可以将标题的表述方式进行改变,如:修改前“流量监测的26种免费工具”,修改后“流量跟踪:26种免费工具”。

3、优化标题。刚刚开始发表博文的时候,可能将标签(tag)的内容写的与标题一样。但是当企业博客营销者掌握了给搜索引擎写文章标题的时候,可以在标签上下功夫,使它更符合搜索引擎的口味。

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